Siamo circondati e bersagliati da pubblicità ogni istante. La mente umana si sta adattando per sopravvivere: filtra, bypassa, scarta. Inseguita da messaggi continui, cerca rifugi mentali per difendersi.
Ma, come nella storia della gazzella e del leone, ogni fuga dell’utente viene inseguita dal mercato, che trova nuovi strumenti per raggiungerla.
E qui sta il punto: i vecchi paradigmi della comunicazione non bastano più.
Molti ancora non hanno compreso fino in fondo quanto l’intelligenza artificiale sarà (e già è) determinante nei nostri processi di acquisto. Non solo: influenzerà anche le nostre decisioni, le nostre preferenze, le nostre relazioni con i brand.
Le aziende che vogliono comunicare — non domani, ma oggi — devono fare un salto culturale urgente: offrire all’utente e all’AI un motivo vero per sceglierle.
Oltre la SEO: il nuovo algoritmo siamo noi
Se la SEO di Google era già esigente, premiando contenuti ben scritti, autentici e originali, l’intelligenza artificiale sarà ancora più spietata. I processi di selezione AI-driven saranno:
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Analitici
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Oggettivi
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Focalizzati sul valore reale
Le IA sapranno distinguere chi ha davvero qualcosa da dire da chi millanta. E cercheranno per conto dell’utente il miglior compromesso tra budget, qualità e soddisfazione.
Perché anche le AI, proprio come Google o WhatsApp, puntano al mantenimento dell’utente. E per trattenerlo devono diventare indispensabili. E cosa rende qualcosa indispensabile?
Utilità. Semplicità. Immediatezza.
Prova a pensarci: potremmo più vivere senza Google o senza WhatsApp?
No, perché sono utili, immediati, comprensibili.
Così devono essere i nostri contenuti, i nostri prodotti, le nostre offerte:
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Utili davvero per chi ci legge o ci guarda
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Privi di fronzoli
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Visivamente chiari
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Comunicativamente onesti
E non solo per l’essere umano. Soprattutto per l’intelligenza artificiale, che oggi guida e guiderà sempre più le scelte di chi ci cerca.
Per questo crediamo che non tutta la pubblicità sia comunicazione efficace.
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